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健康飲品成主流,茶飲品牌包裝設計

  短暫的陰雨天氣過后,這幾天的氣溫又逐漸升高,仿佛已經提前進入了盛夏季節。溫度上升,人就需要經常補充水分,這不,最近走在路上幾乎能夠看到人手一杯飲料的場景,可見飲品行業的旺季就要到啦!

健康飲品成主流,茶飲品牌包裝設計

  近年來,以鮮榨果汁、茶飲為代表的健康飲品逐漸成為市場主流,人們的購買習慣也愈加趨于理性,不會像以前那樣貪圖味道,更加重視口感以及成分。近來走紅的“喜茶”、“一點點”等都是在口味和制作方式上較為成功的代表。當然,這些品牌的成功之路上,還有一位大功臣,那就是品牌宣傳。不管是“喜茶”的排隊經濟,還是“一點點”的新媒體傳播,憑借著在年輕人群中的高頻率宣傳都獲得了大批的擁躉者,可見宣傳包裝對于品牌的重要性。那么當下的飲品品牌又有那些特點呢?

  1、產品更符合年輕人的口味

  一點點主打原味奶茶,并且使用四季青,凍頂烏龍等澀味較低的茶品;喜茶采用100° 高溫水,60s 高壓萃取,配上歐洲進口的鮮奶,打造優質奶蓋,這些舉措其實都是為了更加迎合當下年輕人的口味。比如最近長沙比較流行的鮮榨果飲品牌路果pass by就是憑借鮮果、鮮茶、純牛奶三款主打產品受到了眾多年輕人的喜愛。

健康飲品成主流,茶飲品牌包裝設計
健康飲品成主流,茶飲品牌包裝設計

  2、極簡干凈的品牌包裝設計

  一點點的設計主調采用了目前市面上比較流行的極簡裝修風格,突出干凈明亮的感覺。而當下越來越多的飲品店也相繼開始走極簡風。畢竟在炎炎夏日,色彩太過艷麗,裝飾太多復雜只會形成更多視覺上的壓力,讓人更加煩躁,而簡單的店面、飲品包裝設計則能夠像一股清流,讓人放松心情。路果pass by的設計風格也是如此,其包裝設計有杭州許可餐飲設計顧問操刀,風格簡單舒適,頗受好評。

健康飲品成主流,茶飲品牌包裝設計
健康飲品成主流,茶飲品牌包裝設計

  3、除了消暑解渴,還有產品附加值

  當下人們早已不滿足于口腹之欲,還格外重視產品之外的附加值,更想感受這個品牌想要表達的東西是否與自己的性格、個性一致。如“喜茶”經典的自由自在生活的插畫便與當下90后消費者的人格特征相吻合,讓他們到了這里就有強烈的認同感。又如路果即“路過”,不僅是流年故事里的一小段記錄,更是朦朧而又青澀的青春時光,這樣充滿青春文藝的品牌宣傳語恰到好處的契合了時下年輕人的心理共鳴。

健康飲品成主流,茶飲品牌包裝設計
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  不難發現,如今飲品品牌的走紅之路大多類似,不管是口味、包裝、宣傳,基本上都是以迎合特定的年輕人群為主。不過,每個品牌也都形成了自己獨特的品牌文化特色,以滿足用戶對于產品和附加值的需求。

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